43J3uIbvxVG yrd.huanqiu.comarticle康师傅茉莉茶微电影席卷520 李现春夏浪漫演绎“非你茉属”/e3pu6i31u<article><section data-type="rtext"><p>作为网络时代衍生节日，5.20因其先天的互联网属性，和年轻、浪漫的文化基因，成为备受年轻人热衷与追捧的节日，也因此成为各大品牌年度营销的重中之重，与争夺消费者目光的主阵地。诚然，于品牌而言，这是一次拥抱年轻人的营销机会，但想要突围这场“甜蜜营销”大战，如何在传播与创意上，引起年轻消费者的共鸣，并进一步与其建立亲密关系，便显得尤为重要。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/23720b46656d4f6c9c15dcc5346f905d.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>去年5.20，因跳脱品牌营销套路，凭借浪漫微电影在社交平台一战成名的康师傅茉莉茶，今年再度来袭。由品牌代言人李现和春夏浪漫演绎的全新微电影《非你“茉”属》，从传播到创意，再一次带来新的升级和突破。同时，更配合线下快闪店和主题店打卡活动，打造事件营销。通过一系列营销动作，为品牌增加无形资产的同时，让“花清香 茶新味”的品牌价值持续得到更多消费者的认同，进一步在感知层面拉开与同类品牌的距离。</p><p><em data-scene="strong">“清香浪漫”再延续</em></p><p><em data-scene="strong">520微电影刷新品牌资产</em></p><p>5.20发布微电影，对于康师傅茉莉茶来说并不是第一次。从2018年至今，康师傅茉莉茶围绕“爱”的主题，共发布了4支有关“茉莉与花”的微电影，加之发布时间的固定，在消费者心中已然成为一个节点IP系列。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4af8371f4a39e718e254a1bae1130735.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>今年的微电影《非你“茉”属》，是由著名导演陆川、康师傅茉莉茶品牌代言人李现和春夏合作完成。整个微电影从剧情到主题，在引发消费者情感共鸣的同时，进一步将康师傅茉莉茶的理念故事化。通过更为生动的传播方式，向消费者更好地传递了“清香优雅 甜蜜浪漫”的产品个性和“花清香 茶新味”的品牌价值，是对 “清香浪漫”品牌属性的延续，品牌资产得以再次刷新。</p><p><em data-scene="strong">线上线下梦幻联动</em></p><p><em data-scene="strong">传播创意实现品牌营销升级</em></p><p>有了微电影作为品牌传播的载体，下一步则需要通过全消费场景的覆盖，进一步深化品牌印象，扩大品牌的社会效应，借此与消费者建立更为稳固的情感连接。</p><p>在此次品牌营销过程中，康师傅茉莉茶以创意内容承载“非你｢茉｣属”全新传播主题，通过淘票票和腾讯视频多平台线上观影的创意形式，准确切入年轻消费者偏好，有效提升消费端的参与度。更匹配线下快闪店、主题店打卡活动，利用机制精准触达消费者，并借助代言人影响力贯穿线上线下，持续推动“清香浪漫”品牌核心属性的沟通，实现了品牌营销的升级，帮助品牌力破圈层，在多平台引爆声量与口碑。</p><p>线上，康师傅茉莉茶在5.20当天，在腾讯和淘票票平台上线微电影，并借势多维度多平台的KOL传播，以强势曝光带动粉丝参与观影互动。微电影广告落地页面更结合电影院观影的创意形式，在增加互动趣味的同时，自然地将声量转化为销量。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7c088a97cfd455aa203f314100df57c9.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>线下则在全国40多个城市举办了主题店、快闪店打卡活动，将“花清香 茶新味”的品牌主张与非你“茉”属的传播主题融入打卡机制，强化“清香浪漫”的产品体验的同时，让此次品牌营销活动得以精准落地。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/da7d06d8dabfae54c29063d281ad8a23.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/08831e763cfb90678f7dd307adc356a5.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>在快闪店的互动体验上，康师傅茉莉茶更借助年轻化的互动方式，与年轻消费者共同见证清香邂逅浪漫的同时，进一步完善品牌与年轻消费者对话的沟通模式，加速促进品牌营销升级。</p><p><em data-scene="strong">品牌实力浪漫升级</em></p><p><em data-scene="strong">以正面口碑击穿消费者心智</em></p><p>在品牌力的打造上，康师傅茉莉茶三款产品更是将“清香浪漫”的品牌属性融入了每一口体验之中。通过严选原料与精研工艺，塑造出康师傅茉莉清茶的淡雅舒缓、康师傅茉莉蜜茶的香润清爽，与康师傅茉莉柚茶的清新怡爽三种完全不同的产品个性。不仅在5.20活动期间，更在燥热的夏季，为消费者营造出独一无二的清香且浪漫的意境，深化产品核心利益点的同时，高效实现与消费者的情感互通，助推品牌力全面升级。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d398e18a97cdfa16f9cf33ee68f79244.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>口碑种草上更以产品为原点，借助微电影的热度，从各个媒体路径中促进口碑发酵与扩散，将“花清香 茶新味”的品牌价值传递给消费者，以正面口碑击穿消费者心智，让品牌在市场端持续迸发蓬勃生命力。</p></section></article>1622186159051责编：朱虹宇<a href="http://www.xfrb.com.cn/article/xfrd-kjqy/13232818078232.html" >消费日报网</a>162218615905111[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/23720b46656d4f6c9c15dcc5346f905d.png{"email":"zhuhongyu@huanqiu.com","name":"朱虹宇"}