2021第四届移动广告优化增长大会圆满举办！

7003383

7005136

7005137

<article><section data-type="rtext">12月18日，在中国广告协会指导下，由有米科技主办的第四届移动广告优化增长大会(CMCOC  2021)在广州圆满举办，吸引了移动广告及增长众多行业大咖与精英，共同探讨营销增长的最新洞见。本次CMCOC大会主办方有米科技共汇聚了中国广告协会、巨量引擎、百度、快手、微博、哔哩哔哩、知乎、五月美妆、魔范璐玛、汤臣倍健、无忧传媒等众多专家大咖，以“顺势 · 增长”为主题，围绕数智驱动、新品牌营销、长效增长等话题发表主题演讲。本次大会也邀请了支持单位广东省广告协会、广东省网商协会、广东省电子商务协会、广州市广告行业协会、广州互联网协会等领导出席指导。有米云旗下新电商业务品牌【有米有数】正式发布，基于商家电商选品、达人营销、高效投流、直播和短视频带货等业务需求，提供一站式新电商营销增长解决方案。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bc97827c081dd9d04450716f0e0fd053.png?imageView2/2/w/1260" />中国广告协会会长张国华致辞中国广告协会会长张国华在视频致辞中表示，电商直播走热后国家出台了一系列规范和条例指引行业发展，大家做好营销的同时，需要高度重视内容，不触及法律红线。中国广告协会明年将打造一个能监测超过二百万个主播的数据产品，为行业赋能，为产业赋能。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/3e4f81133d8f30d74bd4293199a8c36a.png?imageView2/2/w/1260" />中国广告协会霍焰：互联网广告产业迈入集约化发展新时期因为疫情原因无法亲临现场，中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰通过视频方式进行主题演讲。她表示，广告业应改变过去“大水漫灌”式的粗放服务方式，向“精准滴灌”方式转变。传统广告向个性化广告的转变是发展，是进步。霍焰认为，随着广告产业的发展迭代，科技成分越来越高，但广告创意和内容仍然是广告的灵魂，技术能使广告达到更好的效果，触达更精准的人群。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/4d6fc3126ca677e148ea6befc41a6beb.png?imageView2/2/w/1260" />有米科技陈第：顺势而为，迎接下一个风口陈第指出，广告投放智能化、自动化是大势所趋，短视频直播成为商家营销标配，好的内容和差异化定位是营销增长的重点。对商家广告主来说，选品是关键，品牌化是趋势;而对优化师来说，新电商的发展同样带来了新的就业机遇。关于如何把握出海机遇，陈第也分享了手游出海、文创出海、美妆出海三大趋势的洞察，并指出有米云将通过 移动广告情报工具App Growing Global  及 跨境电商广告分析平台 GoodSpy 助力广告主洞悉海外移动营销情报，为广告主出海保驾护航。陈第认为，在信息流广告愈加智能化的现在，广告营销人员要顺势而为，拥抱改变，才能更好地把握增长风口。同时，在洞察了当下互联网行业发展变动、移动营销行业新趋势后，陈第发布了《2021中国移动广告优化师发展白皮书》，从人群画像、薪资、分布地域等方面解读了广告优化师的职场生态状况。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a190a2140aec4516b9c583c0a97d03b4.png?imageView2/2/w/1260" />有米科技黄昇裕：数据助力，解码直播电商新趋势基于有米云产品大数据和长期的行业观察，有米云营销VP黄昇裕指出，直播带货已成新电商核心推广渠道，商家推广方式趋向多元化，在新电商流量红利初期已然过去的当下，商家更应追求精细化运营，公、商、私域协同提高转化。为了更专注地通过“大数据情报+工具”赋能商家生意增长，黄昇裕代表有米科技正式发布有米云旗下品牌-【有米有数】。有米有数集合快选品、CC数据、投管家和GoodSpy四大产品能力，打通选品、推广、竞对分析、广告投放管理等新电商全链路，为商家提供一站式新电商营销增长解决方案，以技术赋能科学决策，让商家生意增长心中有数。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/60764c42bdf24eae9cebb27bc3277911.png?imageView2/2/w/1260" />《计算广告》作者刘鹏：流量红利过后，广告优化有哪些新方向？《计算广告》作者刘鹏提到，流量红利消退，企业在开展精细化广告优化、电商自动交易两方面工作时，需要有体系的支撑。刘鹏从现代数字营销体系出发，分析从前链路到后链路的各类广告用户，并分享数据实验室和联邦学习两种全链路数据体系。关于如何填平浅层转化与商业目标的鸿沟，刘鹏认为企业应该做好后链路流程数据化及建立后链路转化率模型，确定CPA/CPS出价。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f9e035a495d7e144bfe7e8f6b5ff081d.png?imageView2/2/w/1260" />哔哩哔哩权硕：解码Z世代，助力企业品牌长效增长哔哩哔哩营销中心副总经理权硕认为，从整个互联网广告平台发展逻辑来看，内容越来越受重视，赋予企业新的增长空间的同时，也带来更高的天花板。权硕指出，内容+算法，是Z世代营销的最宽航道。内容本身具有更多的用户触点、变量，在算法水平上可以做更多的优化，获得更多成长机会。他提到，今年B站打通了内容的多屏投放场景，完成了营销栏位的沉浸化升级，并开放了大视窗、动态信息流、全屏视频流等视频化场景，帮助品牌在B站生态的不同场景、不同设备，精准地全链路触达用户。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/63166633ee002eebd7cdcbc9f2c37159.png?imageView2/2/w/1260" />快手李睿：新市井商业，唤醒线上新的商业文明快手磁力引擎销售行业总经理李睿分享道，“短视频+直播”让消失的市井重新回归，是不可忽视的商业场和生意场。而对于短视频内容创作者来说，除了分享生活和创造之外，同样创造了收入价值，与平台共建共创。李睿表示，磁力引擎打造新市井商业模供给式，与越来越多合作方达成直播和短视频合作，为大家提供扩圈、连接、经营、洞察四大价值，致力于打造公域有广度、私域有粘性的闭环商业形态。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/70810396cd76ad7d8b2f704de6f1ed52.png?imageView2/2/w/1260" />百度陈娉婷：无限智能、无限美好百度营销中心产品市场负责人陈娉婷提出，流量红利见顶大环境下，用智能化方式做企业增长，工具的提效和降本一定是未来的趋势。从百度“全场景搜索+智能推荐”生态出发，陈娉婷分享了几个有意思的趋势洞察：男性消费力亟待挖掘，鞋履品类高增长机会值得把握、年轻女性饮酒新势力崛起。陈娉婷表示，全链AI平台不断升级，不仅可以洞察用户的行为，还能进行资产再运营，让每次营销投放有数可依。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/990417bd7de6bd2215109c81a8bed52e.png?imageView2/2/w/1260" />知乎岳鹏飞：别处种草、知乎种树知乎客户运营团队负责人岳鹏飞认为知乎问答天然地吸引高知人群，DAU不会出现爆裂增长，但更容易孵化出高价值的超级用户。“品牌最需要的是「树荫」  ，照顾自己所有的孩子”，岳鹏飞将广告主在知乎的营销比喻成种树，通过“种树”帮助企业培养高客单价、高品牌忠诚和高复购率的用户，“买量的归宿是【廉价】，直播的归宿是【代工厂】，种草的归宿是【现象】”。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/51845880cc6faae5ad584ad256cb4eb4.png?imageView2/2/w/1260" />微博聂肖威：以微博之力助力新品牌营销微博商业生态华南大区总监聂肖威表示，在新社交价值下，微博的全链路图谱可大致分为洞察市场、观察消费者、沟通消费者、管理销售和积累品牌复制五个层面。他提到，微博打通引流电商转化枢纽，帮助品牌挖掘合适的明星，指导品牌如何更好地通过内容撬动及转化公域流量，并打包配给对应的宣传资源，助力新品牌“找对人、说对话、做对事”，更好地转化用户。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/c3e26a980fa5fe0a8e02c4e209361874.png?imageView2/2/w/1260" />五月美妆高高：品牌如何借助美妆MCN获取营销增长五月美妆联合创始人高高认为，流量野蛮生长不再，爆款几率在大幅缩小。她分享了三个造势之举：第一，内容共创和品牌溯源成为“全新必杀技”，为品牌和博主双双赋能;第二，品牌推广结合广告投放打出有节奏的“组合拳”，而其中直播是引爆品牌的利器，将成为长期的购物场景和形态;第三，基于当前博主甲方化、赛道垂直化、法规严格化、品牌自产内容输出成为营销关键四个行业趋势，“回归产品的时间就是现在”。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/27f47fc833f6dfdf5bd5557d51ccdd14.png?imageView2/2/w/1260" />魔范璐玛大卓：抖音电商冷启动三力法则, 单场速破百万秘籍魔范璐玛联合创始人大卓在大会提到，"抖音不只是品牌建立认知的重要阵地，也是生意增长的新渠道"。他认为，深度理解兴趣电商，并从成交逻辑的角度分析货架电商和兴趣电商的不同，才是流量取胜的关键。大卓提出评判品牌和产品在平台收益的"大卓三力法则"——产品力、内容力、价格力，即有话题和内容的新奇特产品，具备匹配兴趣电商的内容生产能力、制造能力、分析能力以及适合平台打法的价格端空间。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e8d7a06875a5c618ffe736e9716f8d45.png?imageView2/2/w/1260" />汤臣倍健小妖：广告投放智能数字化促进流量端的品效合一汤臣倍健电商媒介中心总监小妖认为短视频生态是企业的增量市场，并从流量平台、内容形态、用户触达、口碑形态和投放模式等方面分享短视频衍生的新营销机会。他认为，信息流投放智能数字化平台能提高投放工作效率，而汤臣倍健借助“投管家”工具，结合自身开发工具，实现前后端数据打通并实时优化流量分配算法，推动流量端实现品效合一。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e22832a869c3b3034b67436db95a0564.png?imageView2/2/w/1260" />无忧传媒谢晖：新媒体领域持续学习和创新的重要性 无忧传媒无忧学院院长谢晖  认为，疫情将电商进程加快了10年，内容营销的发展催生出庞大的新媒体人才市场需求，“主播、达人、投流、电商运营、短视频运营、选品”是新媒体人才重点培养方向。大会当天下午还同步举办有米云专场和优化师闭门学堂。有米云专场以“数智增长引擎”为主题，邀请有米云 KA 品牌部总监  Angela郑、有米云首席运营专家&快选品产品负责人孟飞飞、有米云投管家项目负责人郭鑫、有米云首席数据分析专家薛力铭、巨量引擎垂直业务客户总监王敬森、巨量引擎垂直业务家居行业电商扩展经理蒋伟恒、巨量引擎垂直业务家居行业优化经理李尚哲等多位大咖到场，围绕“大数据洞察”、“品牌内容营销”、“千川投放”  等电商营销知识，为观众带来一场抖音电商的干货盛宴。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/acab49d172081498a8b0b9326e651905.png?imageView2/2/w/1260" />优化师闭门学堂由《计算广告》作者刘鹏、《信息流广告入门》作者宁阿姨、亿量级别广告运营操盘手亮叔叔三位行业大咖联袂打造，分享元宇宙时代优化师的挑战与机遇、直播电商付费流量如何撬动免费流量、平台算法的推荐逻辑等主题演讲。此外，我们设置了有米云产品体验区、游戏活动区、产业上下游展区、行业爆量交流区等互动交流区域，现场人头涌动、氛围活跃，观众在学习干货的同时，也能轻松展开交流合作。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/679389f14d6c3ada09601312e9f85aca.png?imageView2/2/w/1260" /><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9925640e7cbb4167d9858e0061332a8a.png?imageView2/2/w/1260" />“顺势·增长”第四届移动广告优化增长大会(CMCOC  2021)圆满落幕，本次行业年度盛会帮助优化师、品牌方、电商从业者更好地了解行业政策和市场趋势，提升职场竞争力，搭建从业者的学习交流平台。未来，有米云将始终坚守“让数字营销更科学高效”的初心，带领新电商业务品牌“有米有数”、互联网广告业务品牌“App  Growing”， 持续深耕大数据营销领域，通过创造更多有效的SaaS产品，为广大移动营销从业者提供数据赋能、技术提效!特别鸣谢：大会指导单位：中国广告协会大会合作伙伴：百度、微博、知乎、快手、哔哩哔哩、汤臣倍健、无忧传媒、五月美妆、魔范璐玛;大会学堂内容合作伙伴：三里屯信息流;大会行业协会支持：广东省广告协会、广东省电子商务协会、广东省网商协会、广东软件行业协会、广州市广告行业协会、广州互联网协会、广州电子商务行业协会、广州市软件行业协会;大会独家售票平台：活动行;大会合作媒体：广东广播电视台、凤凰网视频、巨量创意、腾讯视频、中国美妆网、华南国际美容博览会、甲方财经、鸟哥笔记、剁椒TMT、杨记杂货铺、买量江湖、微果酱、易牛会、APP干货铺子、镝数据、七麦数据、游戏智库、游戏干线、游资网、游戏新知、digitown、游戏葡萄、手游矩阵、游戏陀螺、游戏日报、木比白、知塔SEM、微思敦、易接网、扬帆出海、领招科技、科学投放、清博智能。大会独家直播平台：微赞直播</section></article>

7003385

7003386

7003387

7003388

7004638

7004639

7004637

7003389