48j0aOFKKpb yrd.huanqiu.comarticle华帝标志为何去繁为简？背后深意值得玩味/e3pu6i31u<article><section data-type="rtext"><p>昨日，华帝股份召开了2022年品牌发布会。在发布会上，华帝颠覆了用了30年的繁体logo，变身为更简洁易识别的简体中文。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a2ac66bf4dde988dda4629902d15f206.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>这一变化相当大，也可以说是品牌基因发生了改变。从传统文化上理解，“华帝”应该是一个传统的中国企业，命名也带有一定的文化情怀，其之前的定位也是中端偏上，特别是在产品层面上，最广为认知的是灶具，号称“中国灶王”，连续十年销量第一。但后来市场环境发生了改变，浙江品牌率先把烟机产品推向高端，以灶具为核心品类的广东系品牌面临挑战。</p><p>同时，厨电市场很快由单品进入了套系化竞争，摆在华帝品牌面前的，是必须要逾越的重新定位鸿沟，要尽快解决品牌的年轻化、高端化问题，以期同方太老板站在同一起跑线上，切割中国厨电高端市场的蛋糕。</p><p>2017年，华帝开始定位于高端智能厨电，开始了时尚年轻化的转型，当时邀请了黄晓明夫妇作为形象代言人，这也是华帝第一次启用当红明星作为代言人。</p><p>开弓没有回头箭，华帝注定要在年轻化的道路上走到底，接着又签约了张丽颖、林更新作为品牌代言人，2022年初，签约更年轻的欧阳娜娜作为新的品牌代言人。</p><p>这些只是品牌传播和消费人群沟通的方式，真正要改变的还是品牌自身的视觉系统，其中就包括用了十年多的英文标识vatti和用了30年的繁体中文“華帝”，华帝称之这一转型为“驭繁为简”。</p><p>要对用了30年的品牌标志进行彻底改变是需要勇气的，可能创始人因为情感因素难以下手做出改变，但创二代潘叶江则有这个魄力，履新总裁不久，新logo就随之出炉，同时新的定位和广告语也一同发布。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/054abf65cdcc1656779667b6021bd10a.jpg?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>科学品牌成为华帝新的定位，但仍要继承高端定位，这意味着华帝不会放弃高端市场。“好用好看好清洁”成为新的广告语，回归到基本的功能认知，从虚到实，符合年轻人务实的价值观；认真生活成为品牌新主张，强调对生活的态度，回归当下。</p><p>对于华帝如何要做这样大的品牌改变，潘叶江如此阐述：中国厨电行业经过“从无到有”“少到多”“从多到简”三个阶段，如今正走向 “从简到精”的阶段。从简到精的背后，是厨电场消费升级。我们面对的是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。这些年轻人是成分党、党、数据党、技术党，他们关注并重视产品背后的过程，追求更加科学、合理、健康的生活方式。这就需要华帝以什么样的角色与消费者沟通，品牌必须务实、诚实、专业。</p><p>由此可见，华帝“科学品牌”的本质源于实证精神，以带给消费者充分的 确定感。言行一致、品质稳定、形象专业，权威背书、数据透明、流程公开 ，都是体现科学品牌的基本要求。</p><p>而驭繁为简，也在从另一个层面解读了什么是科学精神。</p><p>随着华帝品牌定位和视觉系统的改变，后续可能会链接更多的年轻人群，同时在品牌玩法上进行创新，传统的品牌形象将会被颠覆，新的气象将会呈现。</p><p>目前看来，在传统三件套上，华帝仍然有十分强的竞争力，与方太老板并称中国厨电三驾马车。在新兴品类上，如洗碗机、集成灶等，华帝虽错失先机，但好在中国市场足够大，上千亿的新兴品类市场细分多条赛道，可容纳足够多的对手。</p><p>通过两到三年的蓄力，华帝在新兴品类的布局上已迎头赶上，干态洗概念逐渐深入人心，洗碗机A2则具有强大的性价比优势，今年新推出的三款集成灶也填补了渠道空白。更值得一提的是，作为长期短板的热水器2022年逆势增长30%以上，瀑布浴和分人浴系列无论在工艺设计上还是功能上已跻身一线阵营。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/de6e4cc1ca7a661e4ad4ee4e945048bc.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>或许，华帝在品类的用力和布局，在研发的高投入，可视为对三好厨电的注解。毕竟，现在是产品为王时代，人人皆产品经理，每一款产品都必须经得起消费者的专业审视。</p><p>世界总是在不断变化，尤其这两年，瞬息之变超越了我们的认知，也拷问我们的常识和道德。如何在变化中寻找确定感？固守本心，认真生活，这是华帝此次品牌转型给出的答案。</p><p>声明：该文章系转载，旨在为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。</p></section></article>1657162441239责编：朱虹宇<a href="http://zixun.xyxww.com.cn/gongsi/2022/0707/58187.html" >信阳新闻网</a>165716262122111[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a2ac66bf4dde988dda4629902d15f206.jpg{"email":"zhuhongyu@huanqiu.com","name":"朱虹宇"}