洋河股份连续七年荣列总榜TOP100 双名酒战略构筑品牌王道

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<article><section data-type="rtext">“2023中国上市公司品牌价值榜”显示，洋河股份连续七年荣列总榜TOP100，品牌价值高达933亿元，位居白酒行业前三；同时，洋河股份也连续两年进入活力榜TOP100，品牌价值增速亮眼，同比提升10.61%。特别值得一提的是，洋河股份党委书记、董事长张联东，凭借极高的专业度、影响力和成长性，荣获“2022中国上市公司首席品牌官”奖项；而“洋河海之蓝升级·元宇宙发布会暨整合营销项目”的品牌案例，也凭借出色的价值性、典范性和创新性，荣获“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项。洋河股份此次“满载而归”，证明其双名酒品牌效应正在显现。连续七年荣列总榜TOP100专注品质提升与品牌价值事实上，不仅是中国上市公司品牌价值榜，洋河股份的品牌价值早已获得了多家权威机构的高度认同：英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2022全球酒类品牌价值榜”中，洋河股份跻身“50大烈酒品牌”；在“Brand Finance 2023年度中国品牌价值500强榜单”中，洋河品牌价值较2022年提升了3名……品牌价值作为品牌资产现在与未来带给企业的收益，与企业的经营状况紧密相连。洋河股份连续七年荣列总榜TOP100，连续两年进入活力榜TOP100，与企业稳定的营收利润表现不无关系。洋河股份近五年的营业总收入和净利润显示，企业在经历2020年的相对谷底后，2021年与2022年的营收与净利润均有所提升。特别是在2022年，根据白酒上市企业2022年前三季度报告，洋河股份销售规模居行业前三位。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/145c0a9a8eb76215309da470837bc0b8.png?imageView2/2/w/1260" />2018年至2022年洋河股份营业总收入（亿元）<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b56f6ddb47d7995bb611c77c140aa16d.png?imageView2/2/w/1260" />可以说，在白酒行业马太效应日益突出的当下，洋河股份展现出了稳步前进的极强韧性，背后依靠的是聚焦产品提质加速、品牌升级的策略。年报显示，在洋河的各类产品收入中，2022年的中高档酒收入增速高达21.87%，远高于普通酒的4.97%。品质是品牌的基础。缺少了品质的升级，品牌价值的提升也就无从谈起。更何况在当前的白酒市场，消费升级趋势愈发明显，品质的重要性更加不言而喻。在“长期不缺酒、长期缺好酒”的时代 ，拥有较强“品牌力、产品力”的酒企，才会享受更多的消费升级红利。细观洋河股份的品牌建设，能够发现它始终构建在产品提质增速的基础上。据悉，被誉为“绵柔鼻祖”的洋河股份，近年来不断深化绵柔机理的研究与应用，已有三项创新性科技成果通过鉴定，实现了酿酒产质量的双丰收。同时，围绕“产品做精、结构优化、规模做大”的理念，洋河股份还推出梦之蓝手工班（大师），升级海之蓝、生态苏酒、帝坊等产品，梳理淘汰218个SKU，巩固梦之蓝M6+战略主体地位。品质升级的背后，还是品牌技术硬实力的支撑。洋河股份先后建立国家级博士后科研工作站、博士后技术创新中心、省级技术中心、江苏省酿酒工程技术研究中心、江苏省（洋河）生物酿酒技术研究院、陈坚院士工作站、中国轻工业白酒微生物酿造工程技术研究中心、中国轻工业生物酿造群体微生物代谢重点实验室、中国白酒健康工程技术研究中心等10大研发平台，拥有46名国酒大师，78名省级品酒委员，1975名技术类人员，并且蝉联六届全国专业品酒师大赛冠军，在2023年第七届全国品酒师大赛上包揽冠亚季军，技术力量行业领先。老字号的元宇宙发布会荣获品牌案例大奖与此同时，作为一家老字号头部酒企，洋河股份也在不断地接近年轻消费群体，甚至还跨界“玩”起了元宇宙——海之蓝•元宇宙超级发布会通过线上直播的方式举行，借助了AR“黑科技”“TV+互联网”等充满科技感和未来感的设计，让观众身临其境。据洋河股份2022年第三季度财务报告，公司单季营收达75.75亿元，同比增长18.37%；归属于上市公司股东的净利润约为21.78亿元，同比增长40.45%。在行业受影响的情况下，洋河股份营收与净利润双双逆势增长，表明洋河的品牌竞争力坚挺。畅销20年的海之蓝，更是其中的中坚力量。得益于此，“洋河海之蓝升级•元宇宙发布会暨整合营销项目”也成功获选了“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项。这既是洋河产品的创新，也是一种营销形式的创新。第六代海之蓝的诞生，连同元宇宙发布会与整合营销，形成了一个有机整体。在创新性与典范性的双重加持之下，洋河股份公司整体营收、利润双双提升，体现品牌案例的最终价值所在。“洋河+双沟”双品牌战略锚定发展方向品质、技术等品牌硬实力的支撑，为品牌价值成长奠定了坚实的物质基础。而在另一方面，品牌的战略规划，也是品牌实现长远发展的关键所在。随着行业竞争加剧，消费者品牌意识增强，白酒市场份额向头部品牌、名酒企业集中的趋势愈发明显，行业分化持续加剧。具备“品牌优势、管理优势、渠道优势、人才优势”的头部企业，更易于在未来白酒市场竞争中胜出，并抢占更多的市场份额。此外，各名酒企业在“产品、品牌、渠道、营销模式”等方面不断创新与优化，白酒行业的发展格局和竞争态势正在逐步形成，头部品牌竞争优势持续放大，并将在今后的市场竞争中进一步强化。洋河股份党委书记、董事长张联东，自2021年上任以来，就开启了洋河的“二次创业”，并提出了“双名酒、多品牌、多品类”的多彩战略，全力打造“洋河+双沟”双品牌战略，以“梦想文化”为引领，为集团的高质量发展锚定方向。连续七年上榜，已让洋河股份成为了中国上市公司品牌价值榜的“常客”，这是品质与战略的共同成果。（文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）文/田然</section></article>

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