江南福地焕新文旅精彩——常熟文旅的“人文经济学”创新实践

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<article><section data-type="rtext">仲夏时节，在著名的历史文化名城江苏省常熟市，一场延绵整个夏季的“citywalk”正在精彩上演。从开启童趣的“七彩暑期研学营”，到奇幻戏韵的消夏夜游，再到精心设计、周密组织的“非‘常’研学营——大学生暑期研学活动”，在“一城山水，自在生活”的常熟，各类文旅活动和文体项目热力齐开、创新迭出，全域旅游和特色旅游精彩纷呈、妙趣非凡。常熟市文旅部门充分挖掘利用丰富多样的历史人文和自然景观资源，创新开发时尚国潮的崭新旅游体验和互动参与形式，为文旅促销费、强经济打造了良好的“人文经济学”氛围。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ddef277b2839e67bdee8862efbbf6eb3u1.png?imageView2/2/w/1260" />城林山水非“常”神韵“七溪流水皆通海，十里青山半入城。”<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f2bc9456f08af26c269d48956bbfe19eu1.png?imageView2/2/w/1260" />从空中俯瞰常熟，叠翠秀丽的虞山从西北向东南伸入常熟城内，西南方与尚湖相依，北眺长江，南望阳澄湖，构筑起常熟城林山水的自然景观核心。作为国家5A级旅游景区和国家森林公园，虞山全域包括辛峰、维摩、兴福、城墙、剑门、宝岩六个著名游览区，不仅自然生态优越，被国家林业局评为“中国最美森林旅游景区”；更拥有自商周到近现代丰富多彩的历史文脉遗迹和文化文物遗存。在虞山，江南早春可观“野店杏花红满楼”，吴地冬日可赏“云窦雪消龙涧满”，而夏季则可沉浸在“天风吹雨过湖去，溪水流云出树间”的惬意之中。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8afcfe488c6fea356ac8c4d9192e73a6u1.png?imageView2/2/w/1260" />相伴虞山的尚湖，相传是因为商末姜太公在此隐居垂钓而得名。尚湖与虞山相映，临山孕湖，含山川之秀，汇林泉之韵，将常熟古城的自然美色与人文景观有机融合，为“十里青山半入城”的常熟增添了“万亩碧波涌西门”的灵动水韵。尚湖精致优雅，拂水长堤横卧湖中，荷香洲、钓鱼渚、鸣禽洲、桃花岛等七个洲岛形成湖中有岛、岛中有湖的独特景观。外湖烟波浩渺，柳堤葱翠，凫鸥翻飞；内湖碧波涟涟，菱荷相印，鸢翔鱼泳。“尚湖十景”太公问钓、湿地闻莺、画舸晴波、弦歌渔乐、湖甸烟雨、双亭遗踪、拂水揽月、天香竞艳、风荷流香、云崖飞瀑美不胜收，尽显江南山水田园的旖旎风光。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/df5dfe46e0012a5af6a51f4951ee6d3du1.png?imageView2/2/w/1260" />近年来，常熟市围绕虞山、尚湖和古城着力构建国家级旅游度假区，将优越的城林山水自然景观打造成精品文化、精致景观和精致生活相融合的现代旅游经济体，凸显“一城山水，自在生活”的崭新旅游品牌形象。全域旅游和休闲康养的小城生活舒适体验不断提升，历史人文与江南水乡的空间环境雅致气质得到多维展示，为常熟文旅进一步厚积了精品文旅的底蕴。仅在今年上半年，常熟市倾力推进文旅产业重点项目建设，9个项目入选苏州市级文化产业重点项目，13个项目入选苏州文化强市“811”计划，重点项目已全部开工。通过重点项目和精准投入，常熟优越的自然文旅资源得到了进一步焕新优化，城林山水的非“常”神韵成为吸引国内外游客的可持续、高品质亮点。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/e161663a29ef8bc5b71a2a03f6c008e3u1.png?imageView2/2/w/1260" />历史人文非“常”丰韵“吴下琴川古有名,放歌落日偶经行。”追溯常熟历史，“常熟”因“土壤膏沃，岁无水旱之灾”而得名，更因经济繁盛，教育发达而致人文荟萃、文脉绵长，并形成了特有的“虞山文化”，奠定了常熟历史文化名城的丰厚根基，也为人文旅游积累了丰富资源。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/a78b0c8988ef7b5a162259c93f5cb59du1.png?imageView2/2/w/1260" />常熟历史上人文荟萃，是吴文化的重要发源地之一。吴文化始祖先贤仲雍，开启东南文化之祖、孔子七十二贤弟子之一的言子，梁昭明太子萧统，元代大画家黄公望，清代大画家、开创“虞山画派”的王石谷，清同治、光绪两朝帝师翁同龢，清末民初著名文学家曾朴等名人都在常熟留下了重要的文化成果和众多的文物遗迹。而尚湖不仅因姜子牙隐居垂钓而得名，更因为《封神榜》影视的大热而赢得仙逸奇幻的神秘感。古城常熟，还拥有众多全国重点文物保护单位，文庙、綵衣堂、言子祠、崇教兴福寺塔、聚沙塔、燕园、赵用贤宅、翁同龢故居等都具有历史学、建筑学、美术学的宝贵价值。常熟在现当代还形成了一批红色文化资源，沙家浜革命历史纪念馆是著名的爱国主义教育基地；“两弹元勋”王淦昌故居是全国科学家精神教育基地。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/ca26bff3be3ce167bd76391f3f4f1ec0u1.png?imageView2/2/w/1260" />面对丰富的历史人文资源，常熟市在推进文旅产业发展时，特别注重最大限度留住古城古镇的传统风貌和文化记忆，着力守护好具有乡土气息的民居和地方特色民俗。以全时空、全要素保护传承为目标，积极探索古城古镇整体性保护的实践路径。常熟古城的历史格局和人文肌理得到妥善保护，各个古镇的江南水乡特色得到持续维护，沙家浜为代表的红色胜地不断出新优化。常熟已经将自然生态、人文古韵、宗教文化、乡村休闲、乡土民俗等特色资源，结合典型的江南风情，出新创设为现代旅游消费场景，不断推出“小城隐居、小城故事、小城生活、小城乐趣”为主题的系列产品，为游客带来传统又时尚、乡土又国际的休闲度假体验。在此基础上坚持人文融通与经济浸润并重，激活历史文化遗产的经济社会价值。通过倡导弘扬“人文经济学”将文化与经济相互交融、相互促进，让历史文化遗产为经济发展增添新动能。江南福地非“常”情韵“县庭无讼乡闾富，岁岁加收常熟田。”宋代杨备的诗作《题常熟县》，早在千年之前就描绘了“江南福地”常熟的民生安居乐业，经济繁荣富庶的景象。历史的馈赠，人文的积淀，为今天常熟的现代化建设和发展提供丰厚的精神滋养。历史文化遗产不仅生动述说着常熟的过去，也深刻影响着常熟当下的努力前行和对未来的期望追求。长期以来，常熟市始终坚定文化自信，在推进文旅产业高质量发展中坚持守正创新，一体推进传统文化遗产和历史人文景观的整体性保护、系统性传承、创新性发展，在践行“人文经济学”的创新实践中，不断探索赓续历史基因和人文血脉，赋能社会发展和民生福祉的现代化路径。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/5517c4d7c0cedd9a495745b075537a6bu1.png?imageView2/2/w/1260" />2010年12月，《常熟市旅游发展总体规划（2010-2030）》发布；2016年9月5日，《常熟历史文化名城保护规划（2015-2030）》经江苏省政府批复；2021年7月正式实施的《常熟市历史建筑保护办法》，相继成为常熟文旅产业发展的指导性文件，体现了完善制度与规划引领并重的原则，使得常熟市在历史人文资源的保护利用与文旅产业的创新发展上实现了“双赢”。今天，获得“原真保护与整体保护”的常熟古城古镇的传统风貌焕发了新的生机和活力，从“尚湖退田还湖”到“虞山恢复满山碧绿”，再到“昆承湖生态修复”“南湖生态修复”，常熟突出“生态为本，永续利用”理念，实施一系列保护示范工程，形成了以虞山尚湖、昆承湖、南湖、沙家浜为核心的120平方公里生态圈。得益于一流的生态环境和独特的文化魅力，常熟市“旅游+”产业发展格局彰显勃勃生机，多产相融、多业并举、多点开花，尽显“一城山水，自在生活”的文旅品牌特色。借助数智媒介，沙家浜风景区打造水上戏韵、光影戏韵、芦荡戏韵、星光戏韵、舞台戏韵系列夜游，营造光影、船游、夜戏一体化的唯美之夜。尚湖风景区上演大型神话歌舞秀《姜子牙》，把“国风”情调融入沉浸互动体验，让人们在“烟火气”“文艺范”“科技化”的邂逅中流连忘返。据统计，今年“五一”假期，常熟市接待游客144.07万人次，实现旅游总收入1.32亿元。其中星级酒店营业收入达413.23万元，民宿营业收入达60.63万元，充分显示出文化旅游对经济社会的带动作用，呈现溢出效应。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/1b7e4a20237358beac33b06006ebe990u1.png?imageView2/2/w/1260" />当前，常熟正紧紧围绕“以文塑旅、以旅彰文、以体兴旅”的融合发展理念，充分发挥融山水城园为一体的自然禀赋和国家历史文化名城的人文优势，全面整合全市文化体育旅游资源，持续丰富文体旅系列产品内涵，不断增强文体旅产业市场竞争力，绘就虞城山水“诗和远方”精彩画卷，跑出文体旅融合高质量发展“加速度”。</section></article>

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