4JvhV8AzbDl yrd.huanqiu.comarticle《黑神话：悟空》启示录，古城文化产业何以再出圈？/e3pu6i31u<article><section data-type="rtext"><p>近日，中国首款“3A”游戏《黑神话：悟空》刷屏全网，预售4亿，上线第一天狂揽全球15亿，相关话题爆上热搜第一，消费数据的高涨也再次证明了游戏玩家的消费实力。</p><p>正所谓，文化之美唤起全球共鸣。《黑神话：悟空》带来的这场中国文化的沉浸式体验，在制作者收获大流量的同时，也宣传了各地的文化遗产，可谓双赢甚至多赢。</p><p><em data-scene="strong">从取景到“取经”， 培育文旅消费新热点</em></p><p>《黑神话：悟空》游戏IP与各省文旅跨境联动，游戏场景精准还原当地的历史文化和城市地标特色，给予了各方更加多元化、个性化的想象与体验空间。</p><p>姑苏古城同样也有类似与游戏IP联动落地的文旅项目。“从2020年开始，姑苏文旅与国内头部游戏制作团队开始合作，穿越火线与古城苏州携手开辟了IP文旅探索。”姑苏区文化产业部门有关人员表示，国内头部游戏团队如腾讯、米哈游对游戏场景落地选址要求非常高，第一次带深圳游戏工作室看了很多场景，他们觉得古城文旅资源丰富，非常适合探索游戏+城市文化的合作新模式。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/82a636982131f8fb1fd6c450a9783311u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>从观前街到盘门景区，腾讯等头部游戏平台在穿越火线后，连续四年在古城打造不同的数字文旅场景。如《和平精英》上线的新春园林版本《锦绣画团圆》，研发团队耗时240天时间将“江南美学”带入数字场景，玩家在游戏中一探苏州园林之美。以及携手天龙八部手游嘉年华、#王者荣耀#KPL秋季赛总决赛等活动。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8f562398663fe37bdfb7bc702f795aaau1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>此外，在今年春节、元宵节期间，古城在盘门景区落地王者荣耀主题灯组，举办七里山塘×浮生忆玲珑等线下活动，将线上游戏与线下景区门票互动，吸引玩家转化为游客。据统计，2024年，盘门景区、山塘街在与头部游戏联动期间吸引客流量超19万人， 同比增长30%。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/bb05804e54b4349020041c7302669416u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>《2023年中国游戏出海研究报告》显示，中国游戏企业出海业务在周边国家和地区已成常态化，北美、欧洲市场布局也逐步增速。各大平台上的游戏场景原型地推荐也吸引诸多海外玩家前来巡礼，这同时也为各地文旅吸引全球客流，培育新的消费热点提供了契机。</p><p>“电竞+文旅”跨界联动，将游戏作为文化传播和旅游宣传推广的重要载体，助力旅游景区、传统文化进一步提升知名度和影响力的同时，也为全球游客提供更多文旅新体验。</p><p><em data-scene="strong">首部国产3A游戏爆火，古城IP经济如何顺势接球</em></p><p>《黑神话：悟空》的火爆，背后少不了中国四大名著的深厚底蕴。苏州有着2500多年的历史，深挖传统文化资源，对于古城“IP经济”来说，这或许是一个信号。</p><p>姑苏古城已经率先一步发挥资源禀赋优势，将“线上故事连载”与“线下互动体验”结合的方式打造IP化、剧情化的商业项目——海市山塘，独创以中国神话《山海经》为蓝本开启空间剧情，来自传说中的神怪到访海市山塘，讲述发生在此地的人间故事。</p><p><i class="pic-con"><img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9311a83c8381e493db7686d9ac5969e7u1.png?imageView2/2/w/1260" /></i></p><p>除了对游戏本身的探讨，近年来，热门IP的联名消费热情也是热点议题。瑞幸官宣与《黑神话：悟空》推出联名新品“黑神话腾云美式咖啡”，再次引爆市场。姑苏区老字号稻香村看准商机，紧随其后，携手《悟空》推出黑神话联名礼盒“齐天揽月，直面天命”，在中秋节前现货发售。</p><p>保护区、姑苏区文化历史资源丰厚，发展IP经济具有得天独厚的优势，引进和培育了苏博文创、木方文化、深空文化等一批IP授权与开发企业。各类概念店、主题店、城市定制店等依托古城文化底蕴，不断试水新的商业可能。</p><p>“我玛莲妮亚，身为米凯拉的锋刃，战无不胜。”落地姑苏PureArts艺术空间与3A游戏《艾尔登法环》推出全球限量的玛莲妮亚新品，作为游戏中人气最高的角色，完美再现了女武神玛莲妮亚那闪耀着金色光泽的标志性假肢设计，仿佛将其置于游戏世界中一般。</p><p>今年暑期，苏博是苏州众多热门打卡点之一。其中，苏博与姑苏区企业深空文化打造的文创IP产品“吴王夫差毛绒剑”热销全网，单月销量能超过3万把。苏州深空文化参与了这款文创产品的设计，团队主理人表示“我们想通过这款文创产品，让更多人了解吴国青铜剑的历史和文化价值，也让吴王夫差这个传奇历史人物更加亲切可爱。”</p><p>“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”文化产业是最具想象空间的，基本没有物理限制，但需要坐很长时间的“冷板凳”，精心打磨才能诞生爆款。</p><p>姑苏区文化产业正在逐步从拼数量过渡到高质量发展阶段，作为旅游目的地，文化高地，也是策源高地，古城IP资源具有很大挖潜空间，尤其和新兴业态融合的市场空间潜力无限。希望在不久的将来，古城的策源经济，IP经济成为可以期待的新赛道。</p></section></article>1729488702654环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：岳芳青环球网172948870265411[]//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/8f562398663fe37bdfb7bc702f795aaau1.png{"email":"yuefangqing@huanqiu.com","name":"岳芳青"}