循花香导航姑苏——桃花坞里以“寻香”演绎文旅新体验

7003383

7005136

7005137

<article><section data-type="rtext">“假期陪娃来苏，没想到酒店安排了这种能看、能闻、能品尝的微旅行体验，给了我们惊喜，秋天要约好朋友一起来。”一位住在苏州桃花坞里漫心酒店的安徽住客兴奋地打开话匣子。今年初，苏州市姑苏区推出“四时芳华·品质姑苏”计划与“姑苏花SHI”IP，聚焦花卉经济，提出打造“可游、可赏、可玩、可购、可品、可居”的沉浸式消费场景，以“花事、花市、花式、花食”四条脉络为古城文旅提供新的叙事框架。春假清明期间，苏州古城重点景区商圈累计接待游客超387万人次，与往年“看景、拍照、打卡”的走马观花不同，越来越多的游客开始选择在院子里落座、在书屋里翻书、循着花香漫游街巷。在这场游客行为模式转变的浪潮中，由德必集团文体旅生态事业部与苏州名城保护集团联手打造的“桃花坞里”商业街区项目，凭借独特的区位优势，融合桃花坞唐寅故里历史文化名片，以花朝节为主题铺展出十二花神巡游、春日茶会、灿烂桃花雨、五月天成团歌友会等系列活动。其中以赏花闻香串联古城游的“姑苏寻香”活动获得游客、食客、住客的普遍青睐。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/9a4a11848c36218fbca130fe05f60d83u1.png?imageView2/2/w/1260" />寻香入市，从烟火到古迹的新感悟“姑苏寻香”以花香、香道、制香为核心，打造可游、可闻、可玩、可购的春日香气之旅。市民游客手持特制桃花卡片，于市井间探寻辨识香料植物，打卡定格独属于春日的浪漫。桃花坞里特设活动专区，同步开设香道体验坊，邀请非遗香师现场教学制香、篆香、香囊手作，游客可亲手制作春日花香香囊带回家。在这里，花不再只是视觉风景，春天也不仅是拍照背景——气味、触感、寻找、发现、打卡、游戏、体验一同构成了完整的逗留体验。活动中参与者还能围坐体验香道制作，在动手的过程中自然“慢下来”。有家长感慨：“带孩子来体验香道，没想到他这么专注，同时自己也了解了不少唐寅故事。”还有父子一同制作古法香丸，孩子捧着亲手揉捏成型的香丸，脸上满是成就感。这种参与式体验所建立的情感共鸣，是单纯观景无法替代的。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6ca5314ac019035514235a7adae8cda5u1.png?imageView2/2/w/1260" />串香成线，从街区到片区的漫游“姑苏寻香”的延展性，体现在它并未止步于街区内部的点状活动。桃花坞里的商户倚风堂是本次寻香活动的策划者和主要参与者。主理人朱女士说起初衷：本土商铺更理解本土文化，希望用本土文明滋养自身品牌。本次活动从在地优势出发，立足桃花坞，向外发散，根据次第花开的时令特点，设计了三条寻香线路分别串起唐寅故居、北寺塔、丝绸博物馆、阊门、艺圃、按察使署、耦园、网师园等点位。这些路线连接的不仅是景点，更是花卉、植物、街巷、园林、历史故事与片区记忆。为了让“寻香”活动有更清晰的感知性，倚风堂结合桃花坞里，开发了桃花香和代表姑苏春天到来的玉兰香礼盒。“寻香”不是简单拼接景点，链接店铺与消费，而是以气味为导向，带体验者触摸苏州街巷的肌理，同频街巷、古迹的呼吸。对外地游客，这是一种轻量、有层次的游览方式；对本地人更多的是唤起或理解与片区相关的生活场景。当“打卡”变成“走读”，古城便从一个景点坐标，延展为一幅可漫步、可沉浸的鲜活人文长卷。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6f5818f48b56a68ff1733c73be8caf2du1.png?imageView2/2/w/1260" />借香留人，商业街区运营的在地逻辑作为桃花坞里项目运营方，“姑苏寻香”活动是桃花坞里商业街区在地化运营的一种新尝试。这片由原新光丝织厂老厂房改造而来的街区，依托唐寅故居的文化底蕴，定位为文商旅融合空间，强调“江南诗意”与“人间烟火”的共生。街区不仅承载消费功能，更承担文化体验、旅游停留与内容运营的多重角色。项目方市场部陈总表示活动策划的出发点不单是希望制造热点把人气引进来，更希望以种一棵树的心态对待街区，对待商户，鼓励街区内商户根据自身品牌特性，向外链接，获取新能量。苏州姑苏区作为国家历史文化名城保护区，历史文化资源土壤深厚，桃花坞里坐落于古城中轴线，正对市井烟火的桃花坞大街，紧倚桃花坞，毗邻北寺塔，区位优势明显，街区商户可根据自身特点，充分运用这些历史文化滋养品牌，最终转化为本街区的辨识度。“姑苏寻香”正是项目方运营思路的落地体现，由一家小铺发起，链接书屋、酒店、餐饮、文创、妆造、打卡、街巷及更大的古城空间。这是一种新的尝试，后续还会有更多的商铺参与进来，升级为2.0、3.0版本。这种做法与姑苏区倡导的推动文商体旅深度融合、开发街巷游产品、丰富非遗研学场景的方向相契合。活动开展以来，街区日均人流量超2500人，商家销售额较平日提升20%。围绕“香味”展开的体验空间人气高涨，印证了当文旅产品从“卖商品”转向“卖体验”，从“观光”升级为“养心”，一朵花、一缕香也能撬动可观的消费增量。从运营数据看，桃花坞里的尝试价值初显：街区商铺整体入驻率超95%；春假期间，街区两家酒店较去年同期入住率增长约20%，平均房价增长10%。商户反馈，随着“寻香”路线和相关内容展开，年轻客群的关注度、满意度与到店转化明显提升。这说明：当街区运营从“空间出租”转向“内容共生”，从“引流”进阶为“留人”，文化IP便能转化为可持续的消费动能。古城从来不缺人气，真正需要持续丰富的，是人们打开古城的方式。桃花坞里的“姑苏寻香”活动提供了一种值得观察的路径：以气味为线索，以本土内容为支点，以街区空间为载体，把古城游从“看景”延展到“感受”，从“路过”延展到“停留”，从“单点打卡”延展到“片区漫游”。它未必是声量最大的表达，却更接近古城文旅当下的一种进化方向：轻一些，但不漂浮；慢一些，却更容易留下记忆。对桃花坞里而言，这既是一场花朝节留下的余韵，也是街区在古城肌理中寻找自身位置并持续进阶的一次具体尝试。</section></article>

7003385

7003386

7003387

7003388

7004638

7004639

7004637

7003389